Digitale folders onder vuur: "Juist digitale folder grote vervuiler"? Wat zegt het Öko-Institut echt over duurzaamheid?
“Dat was wel even schrikken als online folderverspreider.”
Toen we vandaag in een artikel van de Telegraaf lazen dat digitale reclamefolders grote vervuilers zouden zijn, moesten we bij Folderz.nl toch even met onze ogen knipperen. Wij bouwen immers elke dag aan een online platform en app met digitale folders, juist om papierafval te verminderen en consumenten meer regie te geven over reclame. Hoe kan het dat digitaal ineens als ‘grote boosdoener’ wordt neergezet? Tijd om het onderzoek achter dit nieuwsbericht écht te bekijken – en de nuance terug te brengen in het gesprek.
Zijn digitale folders echt grote vervuilers?
Wat het onderzoek wél zegt – en wat vaak wordt vergeten
De discussie over papieren versus digitale reclamefolders laait de laatste tijd weer op. Recent verscheen zelfs de stelling dat digitale folders grote vervuilers zijn, gebaseerd op een studie van het Duitse Öko-Institut. Dat klinkt scherp – en eerlijk is eerlijk: het rapport zet belangrijke kanttekeningen bij de vanzelfsprekende aanname dat “digitaal altijd groener is”.
Maar wie het onderzoek écht leest, ziet vooral nuance. En precies die nuance is nodig om te begrijpen wat de rol van online folders vandaag is – en vooral: in de toekomst.
Digitale folders zijn niet ‘gratis’ voor het klimaat
Laten we met de feiten beginnen.
Het onderzoek laat zien dat digitale reclame – inclusief online folders – een reële milieu-impact heeft. Die impact zit vooral in:
- energieverbruik van smartphones, tablets en computers,
- dataverkeer via netwerken,
- datacenters die content beschikbaar houden.
Met name bij grote bestanden en lange kijktijd kan de CO₂-uitstoot per impressie oplopen. Dat is een belangrijk inzicht, en het corrigeert het idee dat digitaal automatisch duurzaam is.
Conclusie: online folders zijn geen vrijbrief voor onbeperkt gebruik.
Maar: “grote vervuiler” is een verkeerde conclusie
Waar het publieke debat ontspoort, is in de stap van “contextafhankelijk” naar “digitale folders zijn slecht”. Dat is niet wat het onderzoek concludeert.
Sterker nog:
- de studie vergelijkt gemiddelde scenario’s, geen slim of slecht gebruik (juist hetgeen waar wij als Folderz.nl met onze data het verschil mee maken);
- de uitkomsten blijken zeer gevoelig voor aannames zoals bestandsgrootte, kijktijd en type apparaat;
- het rapport benadrukt expliciet dat ontwerp en gebruik bepalend zijn voor de impact.
Een compacte en data geoptimaliseerde digitale folder die kort wordt bekeken op een smartphone, heeft een heel ander profiel dan een zware pdf die volledig gedownload wordt en minutenlang openstaat op een desktop.
Digitale folders kúnnen vervuilend zijn – maar dat zijn ze niet automatisch.
Wat vaak vergeten wordt in de vergelijking
1. Massadistributie vs. bewuste keuze
Papieren folders worden vooraf gedrukt, verspreid en vervoerd – ongeacht of iemand ze wil of leest. Digitale folders daarentegen worden meestal actief gekozen: via een ons platform, app of zoekmoment.
Dat verschil in relevantie en intentie wordt zelden meegenomen, maar is cruciaal.
2. Flexibiliteit voorkomt verspilling
Digitale folders:
- hoeven niet opnieuw gedrukt te worden bij prijswijzigingen,
- worden niet weggegooid als ze “verouderd” zijn,
- kunnen worden aangepast aan voorraad en actualiteit.
Die flexibiliteit voorkomt structurele verspilling – iets wat bij print lastig te realiseren is.
3. Recycling is waardevol, maar geen eindoplossing
Papier kan goed worden gerecycled, maar:
- ook recycling kost energie,
- ook papierproductie begint met grondstoffen,
- ook distributie veroorzaakt uitstoot voordat iemand de folder ziet.
Recycling maakt print beter, maar niet impactloos.
De echte voordelen van online folders – als je ze slim inzet
Voor retailers en merken
- Actueel en flexibel: snel inspelen op aanbod en prijs.
- Schaalbaar: bereik vergroten zonder evenredige kosten of materialen.
- Meetbaar: inzicht in interesse, zonder per se te sturen op tracking of personalisatie.
- Gericht: minder “schieten met hagel”, meer relevant bereik.
Voor consumenten
- Controle: zelf kiezen welke folders je bekijkt.
- Overzicht: meerdere aanbieders op één plek.
- Minder verspilling: geen ongewenst papier in huis.
- Altijd beschikbaar: wanneer het jou uitkomt.
De grootste winst zit niet in meer digitale folders, maar in betere digitale folders.
De trend: van massaprint naar slim digitaal (en hybride)
De realiteit is geen zwart-witkeuze tussen papier en digitaal. Wat we zien:
- dalende papieren oplages,
- toenemend mobiel gebruik,
- meer behoefte aan overzicht en gemak,
- groeiende aandacht voor duurzaamheid én relevantie.
De toekomst van folders is hybride:
- papier waar het écht waarde toevoegt,
- digitaal waar flexibiliteit, bereik en keuzevrijheid centraal staan.
En social media dan?
Social media spelen een groeiende rol in het attenderen op aanbiedingen:
Ook hier houden wij als Folderz.nl ons natuurlijk mee bezig. Dit is immers de plek waar we onze meeste tijd aan besteden. Vooral 18-24 jaar zijn de zwaarste social media-gebruikers met gemiddeld rond 3 uur per dag. 25-34 jaar: gemiddeld rond 2 uur 37 min per dag. 35-44 jaar: rond 2 uur 4 min per dag. Deze willen wellicht geen reclamefolders zien, maar slechts een korte video met highlights. Gaan we die echt weer terugzetten naar een papieren folder én....gaan ze die accepteren in de "oude vorm"
Maar social media vervangen de folder niet. Ze verwijzen ernaartoe en maakt het ons makkelijk. Onze tijd is immers kostbaar en we willen áltijd en óveral onze data consumeren en niet enkel alleen thuis met een papieren folder aan te keukentafel?.
De online folder blijft de plek voor:
- overzicht,
- vergelijking,
- verdieping.
- inspiratie
Wat betekent dit voor de toekomst?
De kernvraag is niet:
“Is digitaal beter dan papier?”
Maar:
“Hoe zorgen we voor minder verspilling en meer relevantie?”
Digitale folders zijn geen wondermiddel, maar wel een essentieel onderdeel van die oplossing – mits:
- bestanden efficiënt zijn,
- gebruik bewust is,
- bereik relevanter wordt dan volume.
Bij Folderz geloven we dat de toekomst van folders draait om keuzevrijheid, overzicht en slim digitaal gebruik. Niet om polarisatie, maar om vooruitgang.
Waarom je toch moet kiezen voor Folderz..nl
Conclusie: De discussie over papieren en digitale folders laat vooral één ding zien: het gaat niet om het medium, maar om hoe we het gebruiken.
Zowel print als digitaal kunnen inefficiënt zijn, maar beide kunnen ook waardevol zijn wanneer ze bewust en gericht worden ingezet. Het onderzoek benadrukt dat vooral relevantie, kijktijd en volume bepalend zijn voor de impact. Precies daar ligt de sleutel tot verbetering.
Bij Folderz.nl geloven we daarom niet in “meer digitaal”, maar in slimmer digitaal. Door functies zoals digitale boodschappenlijstjes, prijshistorie en de Aanbieding Assistent helpen we consumenten gerichter keuzes te maken. Minder scrollen, minder zoeken, minder ruis – en meer waarde per bekeken aanbieding. Dat betekent dat één relevante impressie vaak genoeg is, in plaats van tientallen ongerichte.
Ook met onze unieke initiatieven zoals Folderz Musthaves kiezen we bewust voor kwaliteit boven kwantiteit. Niet alles hoeft onder de aandacht gebracht te worden; juist het selecteren van écht goede aanbiedingen zorgt voor overzicht, vertrouwen en efficiënt gebruik. Zo dragen digitale folders niet alleen bij aan gemak, maar ook aan bewuster consumentengedrag.
De toekomst van folders is wat ons betreft hybride, bewust en consument-gedreven. Digitale folders zijn geen wondermiddel, maar wél een belangrijk onderdeel van een systeem waarin verspilling wordt teruggedrongen en relevantie centraal staat. Niet door harder te roepen, maar door slimmer te informeren. Dat is de richting waarin wij met Folderz.nl willen blijven bouwen.
Dit artikel is gebaseerd op het rapport “Vergelijkende beoordeling van het broeikasgaspotentieel van printreclame versus online reclame”, uitgevoerd door het Duitse Öko-Institut Consult GmbH in opdracht van onder andere brancheorganisaties uit de papier-, druk- en mediasector.
Het volledige rapport is openbaar beschikbaar en te raadplegen via:
https://www.oeko.de/fileadmin/oekodoc/2025-PCF_Print_vs_Digital_Werbung.pdf
